BCM

Auf 1 Blick

BCM steht für Boston Consulting Matrix, ein, auch als Marktanteils-Wachstums-Portfolio bekanntes Controlling-Instrument, bei dem in Form einer Matrix die strategischen Geschäftseinheiten eines Unternehmens untersucht und eingeordnet werden; die BCM liefert eine schnelle Aussage hinsichtlich empfehlenswerter „Normstrategien“ in Bezug auf das Unternehmensportfolio. Bezogen auf ein Produkt oder eine Idee werden die Faktoren “Marktwachstum” und “Marktanteil” in Relation zueinander gesetzt, abgebildet und bewertet; das Grundschema enthält die 4 Felder "Stars" (Sterne), "Cash-Cows" (Melkkühe), "Poor Dogs" (tote Hunde) und "Question Marks" (Fragezeichen).

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