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'''Gemeinsamkeiten und Unterschiede''' (im englischen Original: Similarities and Differences) ist eine Ideenfindungstechnik, die nach dem Konfrontationsprinzip vorgeht. Eine Aufgabenstellung wird als Objekt (nicht als Aktion) angenommen und einem beliebig gewählten anderen Objekt (z.B. aus dem Naturbereich) gegenübergestellt. Dazu werden zuerst die Gemeinsamkeiten beider Objekte aufgelistet, gefolgt von einer Liste der Unterschiede; dann werden die Elemente der "Gemeinsamkeits-Liste" nach möglichen Wesensähnlichkeiten gruppiert, gefolgt von der gleichen Aktion für die "Unterschiede-Liste". Anschließend werden Bezüge zu dem Ursprungs-Objekt hergestellt und mögliche Lösungsansätze herausgefiltert.
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