FCB-Raster
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Das '''FCB-Raster''' ist ein Positionierungstool (nach ''Vaughn''), das in der Orientierungs- aber auch in der Optimierungsphase Verwendung findet und aus der strategischen Marktanalyse kommt. In Form eines Vier-Feld-Rasters werden einerseits hohes/ geringes Beteiligtsein möglicher Zielgruppen (X-Achse), sowie die Ansprachekriterien kognitiv/ gefühlsmäßig (Y-Achse) als Koordinaten festgelegt und alle vorhandenen Produkte in die entstehenden 4 Quadranten eingeordnet; es entsteht ein Überblick über den aktuellen Markt, seine Ballungen und seine weißen Flecken. | Das '''FCB-Raster''' ist ein Positionierungstool (nach ''Vaughn''), das in der Orientierungs- aber auch in der Optimierungsphase Verwendung findet und aus der strategischen Marktanalyse kommt. In Form eines Vier-Feld-Rasters werden einerseits hohes/ geringes Beteiligtsein möglicher Zielgruppen (X-Achse), sowie die Ansprachekriterien kognitiv/ gefühlsmäßig (Y-Achse) als Koordinaten festgelegt und alle vorhandenen Produkte in die entstehenden 4 Quadranten eingeordnet; es entsteht ein Überblick über den aktuellen Markt, seine Ballungen und seine weißen Flecken. | ||
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Version vom 30. April 2011, 17:29 Uhr
Das FCB-Raster ist ein Positionierungstool (nach Vaughn), das in der Orientierungs- aber auch in der Optimierungsphase Verwendung findet und aus der strategischen Marktanalyse kommt. In Form eines Vier-Feld-Rasters werden einerseits hohes/ geringes Beteiligtsein möglicher Zielgruppen (X-Achse), sowie die Ansprachekriterien kognitiv/ gefühlsmäßig (Y-Achse) als Koordinaten festgelegt und alle vorhandenen Produkte in die entstehenden 4 Quadranten eingeordnet; es entsteht ein Überblick über den aktuellen Markt, seine Ballungen und seine weißen Flecken.
