FCB-Raster

Das FCB-Raster ist ein Positionierungstool (nach Vaughn), das in der Orientierungs- aber auch in der Optimierungsphase Verwendung findet und aus der strategischen Marktanalyse kommt. In Form eines Vier-Feld-Rasters werden einerseits hohes/ geringes Beteiligtsein möglicher Zielgruppen (X-Achse), sowie die Ansprachekriterien kognitiv/ gefühlsmäßig (Y-Achse) als Koordinaten festgelegt und alle vorhandenen Produkte in die entstehenden 4 Quadranten eingeordnet; es entsteht ein Überblick über den aktuellen Markt, seine Ballungen und seine weißen Flecken.