Wortassoziationstest

Der Wortassoziationstest ist ein projektiver Test, bei dem der Versuchsperson Worte vorgegeben werden, zu denen sie damit assoziierte Gedanken (Wörter, Sätze) wiedergeben soll (z.B. Assoziation zu bestimmten Markennamen); insbesondere soll möglichst schnell jeweils nur eine spontane Assoziation genannt werden. Er kommt in der Praxis oft zum Einsatz in der Werbebranche, namentlich in den Bereichen der Werbepretests, der Produktnamensgebung und der Imageforschung, sowie darüberhinaus auch in der Gedächtnisdiagnostik. Vgl. auch Satzergänzungstest.