Divergenz-Ziel-Matrix
Aus CreaPedia
|
Auf 1 Blick
Die Divergenz-Ziel-Matrix ist eine Ideenbeurteilungstechnik, die ursprünglich aus dem Bereich der werbenden Kreativität kommt; sie ist dazu geeignet, eine Werbeidee hinsichtlich ihres Kreativitätspotenzials zu beurteilen, bzw. eine Reihe vorliegender Ideen gegeneinander zu vergleichen, ursprünglich anhand wesentlicher Komponenten kreativer Werbung. |
| ||||
-
Literatur
- Martin Scarabis, Arnd Florack: Strategische Werbekreativität und systematische Kreativitätsmanagement. in Werbeforschung & Praxis 2+3/2006
