Divergenz-Ziel-Matrix
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* Martin Scarabis, Arnd Florack: ''Strategische Werbekreativität und systematische Kreativitätsmanagement.'' in Werbeforschung & Praxis 2+3/2006 | * Martin Scarabis, Arnd Florack: ''Strategische Werbekreativität und systematische Kreativitätsmanagement.'' in Werbeforschung & Praxis 2+3/2006 | ||
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Version vom 28. Dezember 2014, 19:02 Uhr
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Die Divergenz-Ziel-Matrix ist eine Ideenbeurteilungstechnik, die ursprünglich aus dem Bereich der werbenden Kreativität kommt; sie ist dazu geeignet, eine Werbeidee hinsichtlich ihres Kreativitätspotenzials zu beurteilen, bzw. eine Reihe vorliegender Ideen gegeneinander zu vergleichen, ursprünglich anhand wesentlicher Komponenten kreativer Werbung. |
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Literatur
- Martin Scarabis, Arnd Florack: Strategische Werbekreativität und systematische Kreativitätsmanagement. in Werbeforschung & Praxis 2+3/2006
